Marketing Cultural
Quando a tecnologia e os atributos básicos dos produtos e serviços deixam de fazer a diferença, as empresas e marcas passam a ter que explorar outras frentes para chegar ao consumidor e se fazer preferir. Muito se falou na qualidade do serviço. Mais do que isso, o que se percebe agora é a necessidade da empresa/marca criar laços com o consumidor, lançando suas bases na esfera emocional e espiritual.
Os benefícios funcionais passam a ser tão semelhantes entre um produto e seus concorrentes, que não justificam mais a decisão de compra por um em detrimento do outro. Em um mercado de marcas padronizadas, o fator de diferenciação mais eficiente entre marcas é o verdadeiro significado que cada produto oferece e o sentido de pertencimento que ele gera no consumidor. E a Arte é uma inesgotável fonte de emoção, empatia, identificação e produtora de significados.
About Me.
A estratégia focada em projetos culturais como forma de criar emoções atua, por um lado, no reforço dos valores que para o consumidor são importantes. Por outro lado, os projetos culturais apresentam maleabilidade ímpar para romper barreiras.
Ao patrocinar apresentações folclóricas, editar exposições e catálogo de fotos ou associar seus valores aos da música clássica ou contemporânea, as empresas transpõem fronteiras de resistências, porque não lidam com a dimensão racional do consumidor e sim com sua experimentação e vivência de uma sintonia emocional. A mensagem cultural é transmitida com a facilidade da fluidez.
Com a manutenção da estratégia e a constância do incentivo ao relacionamento, a ligação emocional é traduzida em fidelidade à marca. Como qualquer ferramenta de comunicação, a repetição coerente da mensagem junto a um determinado público contribui para a sua lembrança. E, como em qualquer relacionamento, a presença constante desenvolve uma sensação de intimidade e compreensão entre patrocinador e consumidor.
Education
2015-2017
Degree
University Name
Briefly describe your degree and any other highlights about your studies you want to share. Be sure to include relevant skills you gained, accomplishments you achieved or milestones you reached during your education.
2011-2014
Degree
University Name
Briefly describe your degree and any other highlights about your studies you want to share. Be sure to include relevant skills you gained, accomplishments you achieved or milestones you reached during your education.
2007-2010
Degree
University Name
Briefly describe your degree and any other highlights about your studies you want to share. Be sure to include relevant skills you gained, accomplishments you achieved or milestones you reached during your education.
Patrocínio de graça!
Ao contar com um projeto aprovado pela Lei Rouanet, por exemplo, o empreendimento poderá patrocinar o projeto com um valor de até 4% do seu Imposto de Renda, com abatimento de 100% deste valor na próxima declaração. Se a empresa paga R$ 10 milhões de IR, poderá oferecer R$ 400 mil de patrocínio. Na próxima declaração, pagará apenas R$ 9,6 milhões. Na prática, o patrocínio sai de graça.
A seguir, veja as vantagens em usar à Lei Rouanet e descubra tudo sobre o seu funcionamento!
Incentivos fiscais para o patrocinador
Sancionada em 1991, a Lei 8.313 logo ganhou um nome famoso: Lei Rouanet. Com um mecanismo simples, ela foi elaborada para fomentar a cultura em vários níveis e facilitar a consolidação de patrocínios.
A lei se baseia no mecanismo de incentivo fiscal. Uma empresa que patrocina um projeto pode oferecer como apoio até 4% do Imposto de Renda e obter o abatimento desse valor. Já uma pessoa física pode patrocinar o correspondente a 6% do seu IR. Na prática, a oferta de recursos sai de graça e ainda é possível aproveitar as vantagens envolvidas.
Para a realização ser aprovada, é fundamental que o projeto cumpra alguns requisitos, inclusive em relação ao setor em que está inserido.
Como uma das regras da Lei Rouanet é a criação de um projeto cultural, ele deve ter uma estrutura bem definida. O cadastro acontece pelo Sistema de Apoio às Leis de Incentivo à Cultura (Salic) e inclui questões como:
-
produto cultural;
-
ficha técnica;
-
currículo do proponente;
-
justificativa do projeto;
-
cronograma;
-
orçamento;
-
política de distribuição;
-
ações de divulgação.
-
Ele tem que ser muito bem estruturado para mostrar que, de fato, pode ser realizado como o proposto. Também, deve demonstrar que há um impacto positivo para a sociedade, de modo a garantir bons efeitos de cultura.
Depois da aprovação na lei, há a captação com os patrocinadores. Quando o valor é atingido, o evento é executado. No final, ainda é preciso prestar contas de forma obrigatória. Assim, o Ministério da Cultura atesta que a realização ocorreu conforme o previsto.
ROI e ROO
empresas que realmente buscam aproveitar o melhor do marketing cultural não decidirão o patrocínio com base apenas no enquadramento. Para ter sucesso na tarefa, preocupe-se em elaborar uma proposta atraente, com contrapartidas que fazem sentido e que maximizam o ROI e o ROO.
https://arteemcurso.com/entenda-qual-e-diferenca-entre-os-artigos-18-e-26-da-lei-rouanet/